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周杰伦不到 6 天涨粉破千万,但快手们要面对的问题并不少

原标题:周杰伦不到 6 天涨粉破千万,但快手们要面对的问题并不少

不到 6 天,1000 万快手粉丝。

5 月 29 日,周杰伦账号呈现快手,6 月 1 日发布了 3 个视频,并称「当粉丝到达 1000 万的时分,我会扮演最强的戏法直播」。6 月 3 日晚间周杰伦的快手粉丝就打破了 1000 万,离注册账号时仅过了 6 天不到,在中文互联网有如此强粉丝号召力的明星,恐怕也只需周杰伦了。

▲ 粉丝破千万的周杰伦快手账号和快手主页

但周杰伦不是榜首个入驻快手的明星,翻开快手,就能发现主页明星相关的内容越来越多,这个以「土味视频」扬名的短视频 App 现在和明星的间隔越来越近。

相似的状况也在 B 站呈现,被称为「最懂年青人的晚会」bilibili 2019 跨年晚会约请了很多明星扮演,扮演嘉宾理查德·克莱德曼在晚会后不久便宣告正式入驻 B 站。

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▲ 从左起分别为效果、尹正、张靓颖 B 站账号

尔后入驻 B 站的明星越来越多,越来越快,尹正、张靓颖等均在 B 站注册了账号,本年年初因《爱情公寓 5》大火的演员效果发布的视频还登上 B 站抢手榜单,这在以往是不可思议的。

引进明星破圈增加

一个以「土味视频」出名,一个以「二次元」文明出名,本来和文娱明星风马牛不相干的 B 站和快手为何都开端引进明星?

答案是为了破圈增加。

快手一向被外界看做下沉商场的佼佼者,用户大多都来自三四线城市,引进明星不仅仅有利于招引一二线城市的年青用户,一起也能协助快手谐和社区气氛。

关于 B 站来说引进明星相同是依据破圈增加的需求,上一年 9 月 B 站 CEO 陈睿在承受媒体《晚点 LatePost》采访就说到,要将 B 站变为一家高增加的公司,而增加是为了让 B 站很好地活下去。

在被群众发现账号后,周杰伦在 6 月 1 日儿童节这一天于快手发布了 3 条视频,快手也顺势敞开了「与周杰伦同框」活动,用户可选择用户可选择拍照与周杰伦同框的短视频,这无疑增加了对周杰伦歌迷、粉丝的招引力。

一起快手还与杰威尔音乐到达版权授权协作,取得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲 MV 的短视频渠道版权授权。快手内容作者可选择周杰伦的歌曲作为配乐创造视频,极大的方便了快手内的内容创造者,一起也有利于周杰伦音乐著作的再传达。

入驻快手再次证明了周杰伦的影响力,除了粉丝增加敏捷外,现在快手内选用周杰伦歌曲《等你下课》的著作现已到达了 60 多万,在快手之外周杰伦入驻的音讯也登上了微博热搜,知乎、微博相关的评论川流不息。

周杰伦不是快手入驻的榜首个明星,相同也不会是终究一个,在他之前吴孟达、曾志伟、王祖蓝、谢娜等明星早现已入驻。并且像王祖蓝等明星现已融入了快手的社区气氛傍边,现在王祖蓝在快手现已发布了 99 个视频著作,在大部分视频中穿戴休闲,和普通人的日常姿势相同,非常接地气。

▲ 左起为王祖蓝、谢娜、潘长江

快手关于直播电商的大力扶持也直接促进了明星入驻快手,从上一年到本年,快手在直播电商范畴与明星的协作越来越多,本年 4 月快手联合央视新闻,约请王祖蓝与央视主持人一起进行公益直播带货活动,整场直播销售额达 6100 万元。

6 月初快手又宣告将推出 “616 质量购物节”,直播带货是购物节的首要玩法之一,而购物节首场是出名主持人华少的专场直播。疫情期间,明星曲折直播间状况层出不穷,而快手正是明星直播的首要渠道之一。

现在翻开快手抢手榜单,明星相关内容占比极高,并且快手还在站内设置了明星闪烁榜,用户能够在快手为明星偶像打榜,依据排名顺序快手将为明星供给一系列宣扬应援支撑,不了解的用户还以为自己来到了微博。

▲ 左为快手热榜,右为快手明星闪烁榜

B 相同在活跃约请明星入驻,因《爱情公寓 5》大火的演员效果入驻 B 站后大受欢迎,一周涨粉打破百万级,视频播放量也到达了 B 站内的榜首队伍百万等级。相同在 B 站大火的美食剧《孤单的美食家》主角五郎叔的扮演者松重丰,在剧集第八季上线前注册了 B 站账号,相同引发了不少观众前往观看。

▲ 左起效果、李熙凝、松重丰

前段时间在综艺节目《芳华有你 2》因一句「淡黄的长裙,疏松的头发」火爆全网的演员李熙凝也入驻了 B 站,不同的是她在《芳华有你 2》上的名局面被各路鬼畜 UP 主作为资料编排出了许多鬼畜视频。

扩张背面的隐忧

扩张背面,也隐藏着不少问题。

一方面像松重丰、尹正、效果等明星入驻 B 站后,招引了很多粉丝前来观看视频,但另一方面,部分用户又对 B 站引进明星的行为非常忧虑,忧虑引进明星后很多明星粉丝进入 B 站,让 B 站饭圈化。

上一年 B 站用户和蔡徐坤粉丝之间就因鬼畜视频发生了直接抵触,蔡徐坤工作室发布微博称 B 站 部分 UP 主歹意编排危害了蔡徐坤名誉权等权力,并晒出了律师函,而蔡徐坤粉丝团官微也在微博宣告永久退出 B 站永不更新。

部分 B 站用户则以为视频仅仅是正常表达,并没有危害蔡徐坤名誉权,对饭圈的抵抗心情一度在站内到达高峰。

对饭圈化的忧虑并非空穴来风,跟着 B 站扩张的速度越来越快,涌入的新用户越来越多,其间就包含了不少明星粉丝用户,在 B 站刷到明星相关视频的状况并不在少量。

本年 4 月 B 站举行的心动编排大赛活动,就因明星肖战相关视频疑似刷票工作被用户投诉,终究以 B 站发布公告修正规矩并严打刷数据行为完毕。

蔡徐坤事情正是 B 站用户们的一次团体心情开释。

而引进明星对 B 战自身的开展优点有多大,或许也要打上一个问号。现在入驻快手的明星活跃度远也大于 B 站。以王祖蓝为例,入驻 B 站后仅仅发布 3 个视频,粉丝 13.5 万,在快手却发布了 99 个视频,粉丝数高达 2800 多万,且内容封面大都加入了和快手社区风格共同的红底白字。

▲ 王祖蓝的 B 站账号和快手账号

而像巨石强森、松重丰等明星入驻 B 站后发布视频并不多,其间还有不少是在宣扬自己参演的新著作,让人置疑入驻 B 站仅仅出于商业宣扬需求。明星没有继续的内容输出,对粉丝的招引力将大打折扣。

虽然快手用户对明星的承受程度更高,但扩张时也有要面对的问题。本年 4 月快手头部主播辛巴和散打哥就因为叫骂、互爆黑料,双双登上微博热搜,终究两边均宣告退网事情才告一段落。而更早曾经快手上喊麦触及低俗内容的主播 MC 天佑、因低龄早孕被捧红的主播杨清柠,都现已被全网封杀,他们都曾是快手的顶流主播。

从这个视点看,快手引进明星的意图除了招引新用户,恐怕还有运用明星相关内容谐和社区内容生态的主意,但加强对明星的投入后,势必会揉捏快手部分原生网红的生存空间。

用户规划和社区文明怎样平衡

2009 年 6 月建立的 B 站,用弹幕、ACG 番剧、鬼畜视频等建立了安稳的社区文明壁垒,无论是视频观看体会仍是社区气氛在国内都是处于领先地位,优异的体会让不少 B 站用户引以为豪,向朋友安利网站是常事,还为它起了一个亲热的称号「小破站」。

但自 B 站大举扩张以来,关于 B 站体会下降的评论越来越多,在知乎甚至有这样一个问题「对 B 站越来越绝望,A 站怎样样?」,实际上在微博、知乎等互联网社区也的确有部分 B 站用户表明自己转而运用 A 站。

明显 B 站也看到了用户的反应,约请明星入驻是慎之又慎,像尹正、巨石强森等明星大多在站内点评不错,而效果和淡黄长裙事情主角李熙凝都和当期热门相关。B 站 CEO 陈睿上一年在承受媒体《晚点 LatePost》采访时也答复了怎样掌握社区文明浓度跟用户规划之间的联系:

我要做的是经过产品设计让 B 站变成一个弹性最大的社区。比方我故意下降 B 站的交际特点,让用户少会面。很多人问我怎样不做贴吧,打死我也不做。把 B 站打造成以内容为中心的社区,能极大削减因为用户规划的增加对原有用户的体会。每次用户碰头只在视频下面见,社区扩展了十倍,只需这一类内容还在,他会觉得这个气氛是没有改变的。

2011 年创建的快手、2012 年正式转型为内容社区和 B 站相同,在曩昔几年间构成安稳而明显的社区文明,土味视频、江湖气、下沉商场等都是它最为人知的标签之一,如此特性明显的社区文明为它招引了不少用户。

当快手涌入越来越多的用户后,问题也渐渐展示了出来,为了寻求流量重视,部分快手创造者开端推出各种猎奇内容,快手出名主播老八就因在厕所吃播而出圈出名、快手主播牌牌琦因魔性社会摇舞蹈被封杀,这也是快手一度被外界以为低俗的原因之一。

▲ 老八

安稳而明显的社区文明协助 B 站、快手,甚至知乎等社区产品在产品中前期快速开展,一起也取得社区用户的认可,但在它们进一步扩展时,问题逐步暴露了出来,社区文明和新进入的用户之间磕碰越来越剧烈。

怎样在扩张的一起平衡社区文明,是这一批互联网社区产品需求面对的新问题之一。

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