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每日瑜伽和 Keep,哪个更适合运动小白?

原标题:每日瑜伽和 Keep,哪个更合适运动小白?

Keep 是为“健身跑步瑜伽,达人力荐的运动社区”;每日瑜伽专心瑜伽运动,重新手到达人都能够运用。那么,这两块软件,哪个更合适运动小白呢?

Keep 是为“健身跑步瑜伽,达人力荐的运动社区”;每日瑜伽专心瑜伽运动,重新手到达人都能够运用。那么,这两块软件,哪个更合适运动小白呢?

谈到健身软件,或许很多人都会想到 Keep,即使是不运用健身软件的人,或许也听说过 Keep。它供给了操练、步行、跑步、瑜伽等多种运动方法,几乎是健身软件的代名词。

每日瑜伽与 Keep 不同,专心于瑜伽健身与文明。两款 APP 的功用规划具有很大的相似性,且都合适轻度运动的一般人。

产品定位

Keep 的简介为“健身跑步瑜伽,达人力荐的运动社区”,不仅是一款健身教育软件,更是一个交际东西,鼓舞用户之间的共享互动。

keep 从 15 年发家,首要面向健身小白,开端仅有动作操练,处理小白用户没有场所、没有教授的问题。

其时的健身软件如咕咚、薄荷、糖豆广场舞、乐动力、小米运动、悦动圈等,首要是记载功用,且大多聚集跑步运动,不能满意想要入门健身的用户的需求。

现在,Keep 已成为国内规划最大的健身软件,供给一站式的处理方案。

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图1 Keep 上线以来重要更新迭代 图片来历:人人都是产品司理

每日瑜伽与 keep 的方法相似,不过专心于瑜伽这一笔直范畴,供给了各种层次的瑜伽课程。

与 Keep 相同,每日瑜伽也有社区及商城功用,也都有线下操练,一起也都有会员准则。

每日瑜伽与 Keep 其时在运动健身类 APP 中的排名如下:

图2 Keep 与每日瑜伽其时分类内排名 图片来历:七麦数据

一起,Keep 到现在也还保持着不错的下载量。

图3 Keep 与每日瑜伽最近下载量 图片来历:七麦数据

功用规划

Keep 上线伊始只要动作操练,在第 3 个版别上线了竞品具有的跑步、瑜伽等等,扩展了不同运动品种的方针用户集体,而不是在动作操练上服务不同阶段的健身者。

这一决议方案或许是很正确的。健身的人是少量,能够坚持留存下来的也是少量,一起更多的人喜爱简略的运动。

图4 一位 Keep 用户的动态 图片来历:Keep

在某一范畴具有更专业需求的用户是少量的,且这部分用户或许更倾向于线下的学习。

Keep 现在将交际部分放置到主页,更凸显社区功用。

在社区内,是老友的打卡信息、达人的动态,其间也有用户共享的视频信息。在这里用户能够给别人点赞、谈论,当然也能够沟通一些阅历。

图5 Keep 主界面前三页

除根底的各种运动项目之外,Keep 也供给了个性化的方案,一般以周为单位,每天的动作是不同的;

有些方案还供给了饮食主张。该功用需求成为会员才干运用。

商城进口也愈加显眼,购物也愈加便当。产品包含运动服饰、配备,乃至还有轻食代餐,除此之外还有智能硬件,体脂秤、跑步机等等。

图6 Keep 主界面后两页

每日瑜伽专心瑜伽运动,重新手到达人都能够运用,也服务于各种不同的意图。

除了能够挑选课程之外,能够拟定课程表,与 Keep 的方案相似。在线上操练之外,在 APP 内能够直接预定线上与线下的操练。

图7 每日瑜伽主界面前三页

除了能够像 Keep 那样刷资讯流,每日瑜伽还有小组这种交际方法,使得监督合作作用愈加显着。

用户能够经过操练、互动、报到取得瑜币,在参与小组时典当,依据完结状况返还,也是一种立异的合作方法。

每日瑜伽比较于 Keep 没有太多不同,乃至能够说仅仅瑜伽版的 Keep ,一起在瑜伽范畴深挖。

操作途径

两款运用的结构如下:

图8 两款产品的结构

能够看到,Keep 其时版别强调了社区、商城与付费方案,“运动”的诸分类被折叠到二级页面。

值得注意的是,尽管“主页”被设定为社区,可是翻开软件的开始页并不是“主页”,而是居中的“运动”,所以对操作途径并没有带来太大的影响。

新用户或许老用户想要替换课程时,需点击到相应的运动分类,随后去课程库增加课程,也能够在主页直接查找增加,显现在对应的分类。

用户在运动之余或许被引导到社区,去阅览其它用户的动态,耗费更多时刻。

在 Keep 中,完结一次运动的操作途径如下,由于增加新课程等是低频操作,且用户更乐意花费更多时刻挑选,咱们只考虑完结一次已增加运动的过程。

图9 Keep 操作途径

在用户运用运动时,进入到社区、商城也愈加便当,一触即达,乃至比开端一项运动还要便当。

在 4.0 版别中,Keep 的结构并非如此,底部的 Tab 栏只要:操练、发现、动态、我。

图10 Keep 主界面变迁 4.0版别界面(中)

运动分类在主页能够滑动切换,商城在“发现”页的最终一个 Tab,顶部常驻查找框,能够查找课程、论题、用户和产品,且其时没有引入会员准则。

在变现上遇到波折,才会急于改版,成为现在的容貌。

每日瑜伽的主页便是运动进口,能够进入现已增加或体系引荐的课程。商城被躲藏到二级菜单,与社区平齐且没有被优先展现。

其实在之前的版别,每日瑜伽的商城也是放在一级页面的。

图11 每日瑜伽主界面后两页

图12 每日瑜伽 6.461 页面 图片来历:爱运用

相同,咱们也只考虑完结一次已增加的瑜伽运动所需的过程。

图13 每日瑜伽操作途径

能够看到比较于 Keep,每日瑜伽的操作过程较为简略,能够更快进入操练;一起,在广告上每日瑜伽也相对比较抑制,不会给用户带来更多打扰。

在尽或许多“打扰”用户上,Keep 挑选了前置,而每日瑜伽挑选了后置。

在运动完毕后,每日瑜伽测验引导用户去阅览其它用户的动态,在这里耗费更多时刻。

确实这种战略要更好一些,在到达运动的意图后,用户更有志愿在这里留存。

运动体会

在运动过程中,两者都是视频方法的陪同教育,共性问题是在运动过程中用户常常很难去仿照教练的姿态,只能经过声响的指示去进行小的调整。

对此两款软件都有对应的处理方案。Keep 供给了动作详解,在运动过程中能够暂停去阅览某一动作的关键阐明。

图14 Keep 的提示

每日瑜伽则是为会员供给了镜面教育,使得仿照愈加简略。

当然,这需求收费。

Keep 还有“正在操练”的功用,在运动过程中会显现其时时刻也在操练同一课程的用户,也给用户一种并不孑立的感触,更简略完结操练。

图15 Keep 操练页面

一起,在操练完毕后,还能够一键为还在操练的其他用户加油,其他用户在操练时能够收到。

这一功用之前在跑步类首先上线,得到了不错的反应。

Keep 的入门操练比较简略,关于新手比较友爱。尽管主打小白的需求,但其一起也引入了更多的教练和课程,也足以掩盖高端用户。

每日瑜伽的教练和课程资源都比较丰厚,不过付费课程占比更高。

在操练过程中,确实能够感觉到有必定的困难,会触及到日常运动中的盲点,信任即使是根底课程,也能带来很多增益。

页面规划

Keep 的页面规划一向是比较精约新鲜的,即使是现在信息量增加也是如此,这得益于 Keep 前期确认、一向连续下来的规划风格。

在每一个页面,用户能够操作的点比较少,功用不重复,用户运用成本低。

一起,每个页面杰出其时功用有利于用户沉浸于其时情境,不会被其它无关信息招引。

在运动页面,数字都是被杰出的,其它信息有不同程度的弱化,使得用户的视觉更简略聚集,一起能够从累计运动时刻得到一种自我认同。

图16 Keep 的课程界面

在已参与课程周围有“发现课程”选项,在用户想要学习新课程时,这一设定适可而止。

Keep 色彩一致,一切部分都遵从一致的色彩与排版风格,给人很好的视觉享受。

而每日瑜伽的主页却比较凌乱,有运动数据、每日一听、报到、方案、课程,简略使得用户找不到要点,无从下手。

用户想要开端运动有必要往下翻,翻到第二页才干够看到自己的课程。

图17 每日瑜伽的界面规划

同一功用常常在不同方位呈现,如增加操练在主页的课程下有进口,在主页顶部也有进口,第二页“选课”又是一大进口。

“每日一听”在主页与操练方案混合在一起,在第二页右上角也有。

事实上,每日瑜伽在之前一个版别的排版就比较明晰,仅仅之后参与了新功用后没有处理好结构联系,反倒对原有的布局造成了很大影响。

图18 每日瑜伽 7.51 版别主页

除此之外,每日瑜伽的界面风格阅历了屡次大的变化,没有连续一致的风格。这是由于旧版别均选用其时盛行的规划风格,却不习气之后的技能气氛。

图19 每日瑜伽部分界面改动 图片来历:爱运用

用户运营

健身类软件的用户活泼率遍及较低,这是由于运动自身便是反人道的,大多数人会躲避运动,少部分人会经过测验而留存下来,能够继续运动的就更少了。

此类软件的拉新、留存、促活所需动作如下:

  • 经过线上线下活动招引人们发生运动或凭借软件优化健身体会的主意;
  • 以简略、交心的课程供给第一次的杰出感触;
  • 有相应的积分或搜集准则;
  • 策划运营特征活动。

在拉新上,Keep 极有竞争力,首先是成功的运营和多年积累的杰出口碑,使得 Keep 的曝光率和用户形象很深。

其次,健身小白在运动品种的挑选上也是无助的,Keep 供给了多种运动方法的入门和进阶。

最终,Keep 的开始课程都比较简略,不会把新客吓跑。

在这一方面每日瑜伽就弱一点,比较于其它笔直范畴,如悦跑圈、咕咚等,每日瑜伽的曝光率远远不行。

一起方针用户规划较窄,只能招引对瑜伽有爱好的用户,特别是女人;不过比较显着的会员准则或许会劝退一部分用户。

两款运用都有积分和勋章准则,Keep 还有丰厚的线上线下活动,经过推送鼓舞用户参与打卡应战,给予必定的虚拟或实体奖赏,能够有用促活;

图20 Keep 活动

每日瑜伽除了常驻的线上线下操练营之外罕见此类活动,仅仅有报到送瑜币功用。

经过策划各种应战活动,Keep 常常会有阶段性的活泼率顶峰,但全体都不高于 5% 。

图21 Keep 与每日瑜伽近来活泼率 图片来历 TalkingData

在 Keep 社区常常会见到有网友会共享自己的健身效果,大多比较实在,记载自己纤细的前进。

图22 Keep 用户共享瘦身成效

这是一个很好的气氛,给共享者自身带来鼓励,一起给新用户树立了模范。

每日瑜伽只供给图文混合的发布方法,Keep 除了文字、图片、视频外,还能够生成纪录片,记载自己在一段时刻内的运动数据。

图23 每日瑜伽与Keep 动态发布页

关于不想发布自拍的用户也很友爱,一起也满意了他们的心思。

APP 一般会经过推送来唤醒用户,每日瑜伽的音讯推送比较惯例,音讯品种不多,不过在安卓端不能完全封闭。

图24 每日瑜伽与 Keep 不同的告诉战略

Keep 则有多个官方账号,打卡 APP 就会收到一大堆音讯,或许会运用户懒于点击,反倒不利于促活。

优化主张

前面说到 Keep 进入运动的过程过长,所以主张缩短这一流程。能够削减发动广告,将广告放置到运动之后;也能够在发动软件之后进入用户常用的运动品种,防止剩余动作。

一起,每日瑜伽和 Keep 都能够运用原有的积分和勋章准则,参与看视频广告今天积分翻倍,或累计观看视频到达必定时长取得相应的勋章或实体奖牌,不会引起用户恶感的一起引导用户以此种方法支撑营收,增强用户归属感。

每日瑜伽需求重构页面规划,经过屡次改动现已形成了较为安稳的风格,但布局凌乱,新功用与根底功用的联系没有处理好。

两款软件的 Tab 页均过多,Keep 尤盛。过多的挑选会下降部分功用的点击率,期望能够兼并一些较为相似的分类。每日瑜伽同一功用或推行有多个进口,会运用户手足无措,也期望能够进行整合。

Keep 的告诉战略与知乎相似,过多打扰用户会引起恶感,用户乃至不会去理睬新的推送音讯。主张对推送账号进行整合,也答应用户自在取关。

关于运动小白而言,每日瑜伽和 Keep 都是一个不错的挑选。特别瑜伽是个不错的挑选。

  • 一方面,Keep 是移动教练,课程由浅入深,分“入门”、“进阶”、“强化”三个层次,能够陪同小白养成健身的习气;
  • 另一方面,瑜伽自身是比较温文的运动,也合适小白去触摸,特别是合适大多数女人。

两款软件都选用了健身辅导+社区的形式,符合大多数一般健身者的需求,想要经过健身取得杰出的体型,更多的是取得别人的认可。

由此看来,Keep 起先的结构就很有远见,一方面满意了用户需求,另一方面社区的树立也有利于商业化。

假如小白并不需求社区功用,只想安安静静健身的话,或许能够测验一下「7分钟运动」等新近的软件( iPhone 用户能够运用 Seven)。不过这一类软件会不会成为屠龙少年呢?

恐怕不会,keep 已然成为一种运动方法,就像咱们之前的百度一下。它有满足的内容,满足的曝光,陪同着很多用户学会健身,具有很强的用户粘性。

确实,依靠这些软件健身还不行专业,特别是健身时长相对较短,可是,关于轻度健身而言,特别在全民健身的大布景下,能够为用户供给短时刻的、场景要求低的、难度适中的操练,现已是满足的。

一起,轻度健身者们假如能够坚持下来,也会有正向的反应,然后留存下来。不到 3% 的日活,阐明 Keep 们还要很长的路要走。

考虑

一般来说,社区类软件都会供给很便当的点赞、共享、谈论方法,以招引生疏用户更多互动;但 Keep 在生疏人动态,即「引荐」信息流中却有必要点击进入才干够互动,如此做的理由是什么呢?

每日瑜伽社区

Keep 社区

本文由 @煮酒老麦 原创发布于人人都是产品司理。未经许可,制止转载

题图来自Unsplash,根据CC0协议回来,检查更多

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