凯发k8娱乐官网地-凯发k8娱乐官网地址

国内更专业
织梦模板下载站

上市公司沾“网红直播”就火,新商业模式变革还是割韭菜游戏?

原标题:上市公司沾“网红直播”就火,新商业形式革新仍是割韭菜游戏?

图片来历:视觉我国

记者|梅岭

记者|梅岭

6月5日,被轮流炒作的网红直播板块迎来跌落,截止收盘,网红直播板块全体跌落1.10%。其间,此前多轮涨停的梦洁股份(002397.SZ)、渊博股份(002103.SZ)跌停,多股今天都有较大起伏跌落,新文化(300336.SZ)跌落5.62%、星期六(002291.SZ)跌落4.58%、金字火腿(002515.SZ)跌落2.29%……

作为近期最火的出售形式,疫情影响叠加之下,2020年以来,网红直播带货引发了几轮概念股大上涨。从上一年11月底至本年1月中旬,网红直播概念股累计上涨27.31%;经过时刻短调整,2~3月份,网红直播概念股再次上扬,板块指数在3月中旬到达最高点;5月份初至6月4日,网红直播概念股再次累计上涨15.60%。

其间,“李子柒概念股”星期六、日出东方(603366.SZ);“李佳琦概念股”新文化、御家汇、金字火腿;“薇娅概念股”梦洁股份等,都在这个进程里,上演了类似的“牵手网红、股价猛涨、游资参加、监管发函、跌停回落”的戏码。

而在K线高开低走之间,上市公司中心股东的精准减持更是为此蒙上一层疑问。

前海开源基金首席经济学家杨德龙对界面新闻记者表明:“最近网红经济方面是热门,疫情期间这也是获益的一个板块,但这个板块仍是要看哪个公司可以真实的获益,落实到成绩上。能落实到成绩上,股票价格才有继续性。”

沾网红概念就火

2020年以来的网红直播概念股热潮,起源于以时髦鞋包服饰为主业的星期六,其在收买微念科技后,由于后者曾在2016年签约网红李子柒,使星期六从长时刻徜徉在7元/股上下,一跃成为“妖股”,从上一年12月13日发动上涨,至2020年1月17日,星期六在25个买卖日内,股价累计涨幅高达330.56%。

从上一年12月13日至记者发稿,星期六累计涨幅为276.25%,深交所在此期间曾对星期六进行继续要点监控。游资爆买扫货,高管在首轮上涨中精准减持,在阅历了多个涨停后,1月17日今后,星期六股价敞开大幅动摇,天地板、涨跌停替换。

2019年,对星期六进行调研剖析的券商寥寥无几。股价暴升之后,本年2月3日61家组织对其进行调研,一个月后,又有86家组织再次对其进行调研;股东人数也迎来暴升,2019年9月底,持有星期六的股东人数为2.04万人,到了2020年3月底,持有星期六的股东人数大幅上升到8.05万人,持股均价从上一年9月份的5.1元上升至22.19元。

跟着一季度星期六亏本4921万元,较上年同期跌落330.15%成绩发布,游资撤离、热度下降,星期六在一季报发布后的19个买卖日内股价下滑11.45%。

但是6月1日,星期六在投资者联系活动中表明,现在公司签约的红人达人100名,直播带货30名,这使得当日公司股价盘中触及久别的涨停。

打开全文

星期六之后,A股公司开端自动或被迫的发表自己与网红直播的联系,而部分公司因而完成“沾网红必火”的规则。

1月5日,李佳琦在直播间中带货金字火腿旗下腊肠产品,5分钟内售出10万包,出售额打破300万,次日,金字火腿涨停。5月15日,罗永浩直播间带货金字火腿人造肉产品,当日公司股价触及涨停,并创下半年来股价新高。

1月15日,新文化宣告,公司与美腕科技签定协作,两边将在全国范围内依据美腕科技旗下演员李佳琦供给客户及整合营销方案,协作截止本年年底。音讯发布后,新文化收成五连板,并在1月23日创下8.58元/股近两年来新高。

近期,商场上最为炽热的的网红直播概念股为梦洁股份,5月11日,梦洁股份宣告与薇娅进行协作,随后公司拉出7个涨停板,并创下前史新高。5月22日,深交所将梦洁股份列为继续要点监控目标。

5月,以工作文具为主的渊博股份,因旗下全资子公司与字节跳动等渠道的协作,5月28日至6月4日接连拉出6个涨停;正被立案查询的长城影视,因宣告与多位网红协作,5月28日至6月4日相同拉出6个涨停板;与MCN有关的壹网壹创,3月13日至今股价累计已上涨64.19%……

中南财经政法大学数字经济研究院履行院长盘和林对界面新闻记者表明:“的确有不少公司在蹭网红的热门,但实践上从现在看来,网红对A股公司成绩奉献并不大,现在网红这种形式都是靠流量、贱价,短期很难发生很高的价值,而且网红的价格涨得太多,终究这些东西仍是要回归到价值”。

直播能改进成绩吗?

“现在关于网红板块必定仍是处于炒概念阶段,但炒概念的股票,纷歧定有成绩。”前海开源基金首席经济学家杨德龙对界面新闻记者表明。

股价的拉升,市值的暴升,短期的直播流量能交换实践的运营收入添加吗?从现在发表的财务数据来看,多家本年爆红的网红概念股,一季度成绩不升反降。直播间几分钟内上百万的营收,除了带动短期投资的热潮,并没有对成绩起到实质性效果。

以2020年第一季度成绩陈述来看:

星期六一季度完成营收3.36亿元,同比下滑21.35%,归属于上市公司股东净赢利为-4921万元,同比下滑330.15%;新文化一季度完成营收1.06亿元,同比添加12.67%,归属于上市公司股东净赢利为764万,同比下滑79.35%;梦洁股份一季度完成营收3.63亿元,同比下滑34.63%,归属于上市公司股东净赢利为3057万元,同比下滑46.63%;长城影视一季度完成营收3648万元,同比下滑56.53%,归属于上市公司股东净赢利为-2474万元,同比下滑326.23%。

概念股的暴升暴跌,也引发了监管部门的问询和重视。在上述公司的回应中,不难发现,上市公司也清晰,网红直播并不会对公司实践成绩发生直接实践的影响。

近期网红直播概念的热门公司梦洁股份表明,公司与薇娅的协作,不会对公司的生产运营发生严重影响;2019年,梦洁股份线上收入占营收比重约为15%。

2019年与李佳琦协作47次,与薇娅协作超越30次的御家汇,表明网红直播、短视频事务仅仅公司品牌推行的多种手段之一,2019年,公司经过该种推行形式带来的收入占公司全年运营收入的比重约为10%,对公司运营成绩影响较小。

2018年及2019年前三季度,网红主播产品出售金额别离占御家汇营收比重的0.99%以及4.02%。

事实上,网红直播并不会对成绩发生严重影响,这看来更像是此轮本钱游戏参加者的一起认知,但在股价一轮轮上涨的进程中,根本面被忽视,落袋为安才是要点。

更多是在“割韭菜”

值得注意的是,本年以来的网红直播概念股暴升中,多家概念公司的股东都施行了精准的减持。

2020年5月12日至2020年5月18日接连涨停期间,梦洁股份董事长前妻伍静经过会集竞价和大宗买卖算计减持公司股份1419.91万股,持有公司股份占公司总股本的份额由14.03%变更为12.18%。

引发商场侧目后,梦洁股份在5月27日再次发布董事减持股份预发表布告。公司董事伍伟持有公司614.2万股,方案在六个月内以会集竞价方法减持公司股份120.48万股,减持原由于个人资金需求。

上一年12月25日,星期六在上涨周期发动的一起, 发布了控股股东及共同行动听减持股份的预发表布告,控股股东星期六控股及共同行动听方案减持公司股份算计不超越3294万股,占公司总股本的5%。

1月16日-5月15日,星期六控股累计减持星期六2598.85万股,占总股本的3.52%。

本年2月4日,渊博股份发布股东减持方案预发表布告,公司持股5%以上股东渊博控股方案减持股份不超越300万股。截止5月25日,本次减持方案时刻已过半,渊博控股已减持185.75万股,占公司总股本的0.3404%。

此外,长城影视在5月18日公司股价一度触及1.55元/股的前史新低,身陷各种负面中,在奔向一元面值退市边际之时。5月21日,公司宣告牵手“网红开山祖师”加码网红生态圈后,股价开端大涨……

6.18购物节行将到来,可预见的是,又将成为网红直播带货的一场盛宴,此前星期六曾表明,直播电商职业2020年的商场规模将打破一万亿。但是当商场“沾网红必火”,概念替代根本面的流量热潮褪去后,谁在裸泳?

“这儿面有存在必定的泡沫,投资者仍是要警觉,从现在来看,网红概念会呈现销量添加,但赢利并不添加,最终的话仍是要回归到赢利。”盘和林对对界面新闻记者表明。回来,检查更多

责任编辑:

评论